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‧歐洲EETimes網址從2010年2月開始移到另一個新平台
 
雷德訊息-[國際行銷類別]
  2010-10-26
Title:
實力傳播調高其全球廣告預測的成長率

 來源: BtoB online.com - DAILY HEADLINES October 18, 2010

            ZenithOptimedia- PRESS RELEASES - Advertising Expenditure Forecasts, October 2010
 
翻譯:雷德商訊股份有限公司
 
紐約─隸屬陽獅集團(Publicis Groupe)的實力傳播(ZenithOptimedia),與2009年相比,今年調高其全球廣告支出預測的成長率,由3.5%調高至4.8%。在北美,實力傳播預計今年的廣告支出將增長 2.4%,而非今年七月預估的1.3%。
 
根據實力傳播的調查,拉丁美洲將激增廣告支出的成長率。實力傳播預測,與年初預測的成長率7%相比,今年該地區廣告支出的成長幅度,將達到 16.8%。
 
實力傳播表示,美國將歷經廣告支出的衰退,今年與明年分別下降6%和5%。
 
關於 BtoBBtoB行銷策略雜誌,及時提供所有企業對企業行銷的社論。每月由Crain Communications公司出版發行,BtoB提供45,000多位訂戶,在開發一個成功的整合行銷策略上,所需的信息和分析。
 
廣告業年中發力 推動今年全球廣告市場增長4.8%
 
  • 全球廣告業繼續出人意料地呈現出增長趨勢,促使實力傳播(ZenithOptimedia)提高其全球廣告支出預測的成長率,由3.5%調高至4.8%。
  • 實力傳播提高2010年各地區的廣告成長預測。
  • 實力傳播對2011年的廣告成長預測,從4.5%增加至4.6%,然而,相對於2010年廣告成長出乎意料的強勁走勢,2011年的廣告支出預測的呈現出輕微的放緩趨勢。
  • 廣告在全球GDP中所占的比例已經從2007年的0.88%下降到2010年的0.75%。在債務、失業與經濟緊縮威脅經濟復甦的同時,廣告支出占世界GDP的比例上升,並不符合實力傳播的期望。
  • 然而,2012年將是截至目前為止廣告支出增長率最為出色的一年(增長5.4%),另外,一旦廣告商重拾對經濟的信心,6%的增長率是指日可待的。
  • 電視與網路在經濟衰退時期表現良好,並將在經濟復甦之際,繼續贏得市場佔有率。實力傳播預測電視的市場佔有率從 39.2(2009)上升到的41.6(2012)以及於同一時期,網路的市場占有率從 12.8%上升至16.5%。
 
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關於實力傳播:
實力傳播 (ZenithOptimedia)隸屬陽獅集團,是全球領先的媒體傳播集團之一,在全球72個國家設有218個辦事機構。實力傳播提供廣泛的服務,從通信策略的開發,到施行計劃、談判和執行。實力傳播也整合各國和各地區的活動,以滿足客戶個別需求的方式,與客戶聯繫。實力傳播以最新研究、工具和系統做為服務的基礎。其主要服務的客戶有上海通用汽車、歐萊雅、路威酩軒、中國移動、瑪氏、雀巢、豐田和英國航空等。

 

 
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